Сотрудники РРО ООО РФСО Спартак приняли участие во втором вебинаре для полуфиналистов конкурса ТЫ В ИГРЕ
2026-04-16 15:37
Второй вебинар акселератора для полуфиналистов Всероссийского конкурса ТЫ В ИГРЕ 2026 провела Ирина Кудерова.
Вебинар был посвящен ключевым аспектам продвижения спортивных проектов и брендов в современной медиасреде. Основной упор был сделан на формирование сильного медиа-бренда, привлечение партнеров и эффективное управление контентом.
Ключевые тезисы вебинара:
Восприятие бренда – залог успеха: Спортивной организации крайне важно формировать положительный медийный образ и поддерживать высокий уровень цитируемости. Это достигается через:
- Построение партнерских отношений с различными категориями СМИ.
- Активную поддержку и развитие компании в социальных сетях.
- Постоянное создание информационных поводов, в том числе "искусственных".
- Организацию мероприятий на высоком уровне.
- Формирование личного бренда топ-руководителей.
Управление спортом = Производство контента: В современном мире спорт все больше ассоциируется с производством контента. Меняются паттерны поведения аудитории, растет потребление контента в digital-формате. Спорт вышел за рамки своей индустрии, важно создавать коллаборации со смежными сферами для привлечения новых сегментов аудитории.
Контент-мейкеры: Авторы, создающие оригинальный, яркий и зрелищный контент, сегодня являются ключевыми игроками в борьбе за внимание аудитории и популяризацию проектов.
Наращивание медиа-бренда: Управление медийностью требует комплексного подхода, включающего работу со следующими каналами:
СМИ (переговоры, предложения, бартерные программы).
ТВ.
Радио.
Социальные сети.
Важно: Создание интересного и вовлекающего контента – это основная задача.
Нейросети для создания контента: Становятся базовым инструментом для генерации контента, аналитики и планирования. Пользователи ценят "человечность" в контенте, поэтому растет спрос на ИИ-контент с маркировкой.
Короткие видео: Формат, позволяющий донести необходимые смыслы за считанные секунды и выделиться в потоке контента.
«Живой» контент: Аутентичное видео "от первого лица", включая закулисье, ошибки и эмоции, вызывает больше доверия у аудитории, чем отполированный контент.
Человекоцентричность и комьюнити: Люди доверяют людям. Успех приносят личные блоги и построение брендов вокруг сообществ единомышленников, а не массовой аудитории.
Упаковка продукта: Последовательные шаги для достижения целей:
Глобальная стратегия: Долгосрочный план развития организации.
Маркетинговая стратегия: План мероприятий по реализации общей стратегии (разрабатывается на 3-5 лет).
Коммуникационная стратегия: Язык общения с целевой аудиторией.
Медиа-планирование: Инструменты продвижения маркетинговой стратегии (взаимодействие со СМИ, офлайн и онлайн каналы, SMM).
Спонсорская стратегия: Участие в мероприятиях в качестве спонсора для достижения маркетинговых целей.
Позиционирование:
Создание отличия от конкурентов для усиления собственной позиции.
Формирование восприятия бренда аудиторией в соответствии с их ценностями.
Определение уникального торгового преимущества (УТП).
Визуализация и нейминг: Ключевые критерии:
Ясность.
Краткость.
Благозвучность.
Ассоциативность.
Цвет – это работа с подсознанием: Различные цвета ассоциируются с определенными качествами и эмоциями, что можно использовать для формирования восприятия бренда.
Спикер предоставил полуфиналистам конкурса ценные знания и практические инструменты для эффективного продвижения их спортивных проектов в условиях современного информационного пространства.